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Strategie di marketing dei territori e ruolo dei mega eventi. Il caso Napoli

Marcello Risitano,Annarita Sorrentino

Saper essere visionari nella gestione dei territori, come nella vita... Immaginare traiettorie strategiche ed azioni concrete che consentano ad unarea geografica di raggiungere il successo nella competizione globale, sempre nella difesa delle identità locali. Adottando la prospettiva degli studi di strategie management in ambito turistico, è nata lidea di sviluppare il presente lavoro, focalizzato da un lato sullanalisi della gestione strategica dei territori e dei processi di marketing nel suddetto settore, dallaltro sullo studio degli eventi - in particolare i mega eventi - quale soluzione di marketing territoriale finalizzata contestualmente alla creazione di unofferta turistica a forte connotazione esperienziale, nonché a sostenere strategicamente lattrattività del territorio guidandone il posizionamento competitivo nel sistema percettivo dei fruitori in target. Negli ultimi anni, numerosi casi studio hanno dimostrato cosa può dare ad un territorio lorganizzazione di un evento di successo, cosa può determinare nella gestione e creazione di attrazioni turistiche nel luogo, cosa può generare nella definizione di una immagine nuova dellintero territorio. In questottica, il volume è sviluppato mediante adozione di metodologie di ricerca di duplice natura: infatti, da un lato si è studiata la principale letteratura di riferimento dei temi trattati, dallaltro sono stati analizzati numerosi casi empirici, per validare i suddetti assunti teorici, con un focus specifico sul caso dellAmericas Cup World Series 2012-13 della città di Napoli. Prefazione di Calza Francesco. Postfazione di De Magistris Luigi.

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Noels Schulzzi

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Jason Statham

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