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Politica a bassa fedeltà. Populismi, tradimenti dellelettorato e comunicazione digitale dei leader

Nello Barile

Il populismo contemporaneo, inteso come reazione alla tecnocrazia e agli scompensi della globalizzazione, indica un cambiamento qualitativo della comunicazione tra leader politici ed elettorato. Persa completamente laura che i media tradizionali conferivano ai leader, questi devono oggi trasformarsi in brand per gestire il nuovo ecosistema mediale incentrato sui social media. Come i brand globali a partire dagli anni Novanta hanno capito la necessità di «scendere dal piedistallo» per esaltare la nuova centralità del consumatore, così i brand della politica hanno capito che - per rispondere alla crisi di credibilità che li ha investiti nellultimo decennio - devono modularsi sulle posizioni dei propri elettori. La comunicazione a bassa fedeltà consente al contempo di ridefinire limmagine del leader grazie alla risorsa dellautenticità e di rigenerare il suo legame con la comunità di riferimento grazie a dosi massicce di empatia.

Politica a bassa fedeltà. Populismi, tradimenti dell'elettorato e comunicazione digitale dei leader, Libro di Nello Barile. Spedizione gratuita per ordini superiori a 25 euro. Acquistalo su libreriauniversitaria.it! Pubblicato da Mondadori Università, collana Saggi, febbraio 2019, 9788861846524.

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