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Non solo marketing. Laltro modo di comunicare la pubblicità

Francesca Dragotto

Questo manuale sulla comunicazione pubblicitaria nasce dal desiderio di mostrare a studenti universitari, post-universitari e, forse, soprattutto a non universitari curiosi, i meccanismi di un fenomeno pervasivo quale quello pubblicitario. Un fenomeno analizzabile da punti di vista consolidati già noti nella tradizione degli studi sullargomento - è il caso del marketing nelle sue diverse declinazioni - ma oggi da rivivificare alla luce di tutti i progressi compiuti nelle discipline del linguaggio applicate alla comunicazione. Solo dallinsieme delle conoscenze acquisite negli ultimi decenni sullorganizzazione mentale, sulla produzione e la ricezione di testi - la forma in cui trova la migliore espressione listinto di comunicazione umano - può infatti derivare una conoscenza alternativa e complementare del messaggio pubblicitario.

Il classico saggio, già ricordato, di Richard W. Pollay, studioso di marketing, ha delineato il quadro degli effetti “non intenzionali” della pubblicità basato sui contributi di una significativa schiera di studiosi di scienze umane e sociali: la pubblicità rinforza selettivamente valori che possono essere comunicati facilmente e legati

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9788823821712 ISBN
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Sofi Voighua

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Mattio Mazio

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Noels Schulzzi

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Jason Statham

Valori solidi, identità definita, coraggio e voglia di sperimentare traghetteranno i brand del design nella sfida del digitale, verso una comunicazione che si allontana dalla staticità del catalogo per coinvolgere, culturalmente ed emotivamente, l’audience, sia essa online o offline
Nell’era della digitalizzazione si apre una nuova sfida per i brand e le aziende del settore ... Marketing e pubblicità vanno a braccetto. Considerare uno solo di questi due aspetti, senza l’altro complementare, è come firmare la propria condanna a morte. Pur non essendo esattamente la stessa cosa, queste due aree concettuali sono estremamente connesse, sono funzionali una all’altra.

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Jessica Kolhmann

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